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这篇新产品推广策划书范文 期望对咱们有所协助

作者:济南广告传媒发布时间:2018-08-02 17:28

?★这篇《新产品推广策划书范文》,是计划网特别为咱们收拾的,期望对咱们有所协助!
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  一、 商场调查

  新产品推广上市前要做商场调查,商场调查有利于咱们公司了解商场情况,发现和使用商场时机。

  竞赛剖析:手机商场品牌日益丰厚,尤其是?多个品牌的国产手机也现已进入智能性开发的队伍,因而手机商场被分割的现象很严重。尽管名牌所占的商场分额较大,可是从一些国产的手机上市之后的反应来看,消费者关于手机行业的名牌认识并不是很强烈,只要是功用完善价格合理,都会遭到商场的欢迎。因而,手机商场的竞赛首要决定于谁可以投合顾客的心思,可以不断地依据商场开展和不同的时刻地址推出家喻户晓的新产品,就可以招引消费者的目光,影响他们的购买愿望,再配以强大的推广战略,必将促进新机上市之后的购买热潮

  咱们公司还可选用以直接的面谈问询为主、以间接的商场问卷调查为辅的方法来调查商场。

  面谈问询可使用手机的特性功用大做文章,近年来我国手机产品的种种质量问题一再曝光,人们对有质量保证产品的需求不断上升,手机本身作为大众化消费的产品,其质量就是不容置疑的好。

  选用问卷调查时,应留意招引潜在消费者对与本公司产品的猎奇和爱好,进而激起其购买愿望。

  二、 产品定位

  尽管咱们公司的产品是大众化都需求的手机产品,但仍是要进行清晰的产品定位,要努力打造一种差异化。

  差异化的效果不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的不同,还要让消费者以为本公司的产品是与其他手机产品有巨大不同的。

  只要在消费者心中树立一个绝无仅有的形象,才能使消费者一想到手机,就能立刻想到本公司与本公司的手机产品。

  三、 商场定位

  咱们公司目前在整个手机商场的商场占有率一般,那就应尽量避免与商场份额高的对手发作直接抵触,兢兢业业去平稳行进。当年蒙牛开展的榜首个标语就是“做内蒙古第二乳业”,开展到今天,总算内行业界与伊利不相上下。首要面临现代青少年商场(大学生、高中生、初中生、社会青年),今后再慢慢扩展商场。

  四、 价格定位

  以诺基亚手机为例,其价格定位应在一般手机价之上,但也不能过高。高价当然可以招引高端消费者,但毕竟很少,大部分高端消费者仍是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的榜首天或榜首个星期乃至榜首个月,其价格可定为与一般手机价相同乃至低于一般手机价以招引更多潜在消费者。在促销期结束后,以本产品手机的价格特供应的高性价比康复预期定价。

  五、 品牌定位

  国际闻名品牌都有其品牌故事,咱们公司既以本公司机型特供为品牌,就要由一个带本机型色彩的品牌故事,最好是闻名人物与手机的故事。品牌故事的意图是使消费者以及潜在消费者感遭到贵公司是有前史、有文化、有内在的公司,无形中地在消费者心中刻画了一个杰出的公司形象。

  若挑选在假日发布,天然将学生和年轻人定为方针客户群。因而新机的定位要环绕这样的集体消费特点和喜爱来拟定,以投合他们的心思到达闪亮登场、促进出售的意图。

  (1)、外形:漂亮、时髦,最好用艳丽的色彩调配,到达招引眼球的意图;

  (2)、功用:依据年轻人的喜爱和习气界说功用,例如游戏功用强大,支撑模拟器游戏;短信输入便利最好支撑手写;带有音乐播放器和视频播放器,而且支撑一般格局的音乐和视频文件等。而一些商务用手机的功用,例如收发电子邮件等则可以不必考虑。这样新机的研制本钱并不高,然后能在价格上占据优势。

  六、促销手法

  1、前期宣传:

  在寒假开始前半个月进入校园,打响新机上市的榜首枪。在这期间首要是将新机的信息灌注到他们的日子中,构成一个前期的衬托,让咱们都认识到咱们品牌即将推出新款手机而且现已打出了广告,这样的认识发生后,当他们考虑到购买手机后天然会想到咱们的品牌。首要的活动方式有:

  (1)、赞助大学的学日子动,经过家喻户晓的活动拉近品牌与学生的间隔,在其中发布新款手机的信息,让他们有先入为主的概念。例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝愿,一起宣布“为协助咱们用上时髦可是价格低廉的手机,咱们特开发出某某类型新款手机 欢迎咱们重视这一类型”。或许在校园中经过横幅等方式发布新款手机的类型和其他信息。当然,考虑到校园的考试组织等要素,这一活动要提早开始进行;

  (2)、进入中学商场,考虑到中学的活动规划不宜太大,因而在校园周边的
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