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爱丽清洁包济南广告公司活动策划方案

作者:济南新品开业会议发布时间:2018-10-02 22:34

 爱丽清洁包济南广告公司活动策划书
 
  一 前言
 
  奇力日化有限公司是一个新式企业,组成于2001年,公司固定资产120万元,投资总额430万元,现在具有职工1200多人,其间,中专以上学历占职工总数的四分之三,研究生学历24人,职工整体素质比较高,公司在组成以来主要生产日化产品,主要有奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在商场也有了必定的比例,现在公司还在发展阶段,时间都注视着商场动态,由公司企业策划部提出,商场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放商场,这对公司占有我国日化商场增加了机会点。
 
  现在,洗衣粉商场产品是几乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,可是几个巨子品牌仍是牢牢的占有着大部分商场比例,奇力公司迫于导入压力托付本济南广告公司活动公司进行济南广告公司活动代理,加大济南广告公司活动宣传,据奇力公司现在局势,断定了本次济南广告公司活动的方针,为使本产品顺畅导入商场并占有必定比例而进行济南广告公司活动宣传。
 
  本次济南广告公司活动策划的大约内容包含对洗衣粉商场整体剖析,对本产品竞赛和竞赛对手产品特性进行剖析,找出商场空隙,断定方针消费者,进而进行济南广告公司活动诉求。
 
  二 产品剖析
 
  爱丽清洁包
 
  1 标准:500 g 600g 700g
 
  2 特性:*超强去污配方,能快速去除顽渍,避免尘垢回渗
 
  *含有除菌配方灭菌有特效
 
  *低泡配方漂洗容易更节水
 
  *不含漂白剂和其它腐蚀剂对皮肤海参没有刺激
 
  3 香型:国际香料
 
  三 消费者剖析
 
  家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的这指的是一些“年青家庭”指孩子在18岁以下的家庭,平常买洗衣粉也是由家庭主妇购买的,所以家庭主妇是很大方针消费集体,这是一种状况,可是关于那些孩子成年了日子上能自立了这样的家庭来说洗衣服的作业则不必定是家庭主妇的事了,一些青年在外地上学,衣服是自己洗的,在外地打工的青年也是自己洗衣服的,还有一些没有离家可是已经有了作业了的青年也自己洗衣服,他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣粉情有独钟,因些这部分消费集体也是非常巨大的,并且这部分青年已经在日子上自立了,他们也一向神往能有自己的日子,不喜欢爸爸妈妈来干汲他们的日子。
 
  四 销售战略剖析
 
  雕牌 汰渍 微妙 立白等产品销售都是针对家庭的,方针消费者是家庭主妇
 
  五 济南广告公司活动剖析
 
  (一)诉求方针: 雕牌 汰渍 微妙 立白等产品的济南广告公司活动的诉求方针都是家庭主妇
 
  并且济南广告公司活动诉求是针对产功效上的,压服家庭主妇为家人考虑的
 
  (二)前言挑选:雕牌 汰渍 微妙 立白等产品的前言大都挑选电视
 
  六 营销战略策划
 
  (一)营销决议计划
 
  从商场剖析中能够看出雕牌 汰渍 微妙 立白这四大品牌在商场上是占适当一部分比例的,一些其它的小品牌平分了剩余的一部分比例,由此断定营销方针为抢占商场比例,从产品剖析上能够清析的看出爱丽清洁包在特性上远不如其它产品,从这看出要想在产品特性上制胜是难上加难了,退一步说,如爱丽清洁包在功用不亚于其它产品,也就是说其它产有的功能本产都具有,就算这样,在诉求着重本产品功能怎么怎么也是无法突显来的,是不能使消费者留意到你的,尚且本产品在功能上还不如其它产品,这种战略显然是更不通了,也就是说产品在实体上定位是不可的了,那么咱们就在观念上进行给产品定位,别的,从上面剖析得出雕牌 汰渍 微妙 立白等这些产品把方针消费者定在家庭主妇上,针对的是家庭消费,在消费者剖析中能够看到,还有一个巨大的商场尚未有洗衣粉商场留意,这是个具大的消消费集体,需求量是很巨大的,方才说到本产品要进行观念上的定位,咱们何不倡议青年人要自立,要有自己的日子,这也恰恰迎合了青年人的心里,他们想立,不想爸爸妈妈干汲他们的日子,以些为诉求点进行诉求应该是有力度的。
 
  (二)方针商场:独身青年(包含在外在上学的青年学生,外地打工的,和在家有固定作业的青年集体)
 
  (三)定位战略:青年人用的洗衣粉 --------”我自立,我用奇力”
 
  (四)定价战略:因为这部青年人有一部分是学生,还有一部分是刚刚作业的,经济上都不宽裕,因此本产品采纳低定价。
 
  (五)分销途径:全国各大超市,商场;各高校校内超市
 
  七 济南广告公司活动战略
 
  (一)济南广告公司活动表现战略
 
  1 济南广告公司活动主题:“我自立我用奇力”
 
  2 诉求方针:独身青年
 
  3 济南广告公司活动标语:“我自立,我用奇力”
 
  4 济南广告公司活动类别:平面济南广告公司活动(系列一:打工篇,系列二:学生篇,系列三:长大篇)
 
  标题1:在异乡有奇力帮我
 
  标题2:离家的日子,没有它我真不知怎么办
 
  标题3:我长大了
 
  电视济南广告公司活动(脚本)
 
  (二)济南广告公司活动前言战略
 
  1 印刷媒体
 
  A 报纸
 
  a 专业:《日子报》 《我国青年报》 《就业报》
 
  b 归纳:省报,区域报
 
  B 杂志
 
  a 专业: 《大学生周报》 《金融经济报》 《就业报》
 
  b 归纳: 《读者》 《意林》 《少男少女》
 
  2 电子媒体
 
  A 电视
 
  CCTV5 CCTV6 CCTV3
 
  时段: 5点-----11点
 
  3 其它
 
  在各高校的开水票反面做济南广告公司活动
 
  (三)济南广告公司活动预算
 
  报纸 100000元 杂志 150000元
 
  电视 250000元 其它 20000元
 
  八 公共营销战略
 
  (一) 意图:进步企业知名度建立企业形象
 
  (二) 方针:高校学生
 
  (三) 方针剖析:各高校平常搞些文体活动如文艺晚会,演讲竞赛,各种球类竞赛。
 
  (四) 活动策划
 
  1 在高校协办文艺晚
 
  2 在校园协办蓝球竞赛“奇力杯”
 
  九 整体济南广告公司活动战略预算
 
  调研费用20000
 
  前言费用520000
 
  制造费用50000
 
  济南广告公司活动办理和谐20000
 
  其它20000
 
  总计 630000
 
  十 济南广告公司活动作用评价
 
  (一)事前:对济南广告公司活动作品进行评价,选用“验室法”
 
  (二)事中:济南广告公司活动播映其间,对受众做查询,并计算媒体实践覆盖率 和受众对对济南广告公司活动播出
 
  的反映。
 
  (三)过后:对这次济南广告公司活动总作用进行归纳评价。
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